Factores de E-A-T para proyectos de contenido

En el mundo del marketing digital y la optimización de motores de búsqueda (SEO), es fundamental comprender los factores que influyen en la Experiencia, Autoridad y Confiabilidad de un sitio web. Estos factores, conocidos como E-A-T, desempeñan un papel crucial en la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google. En esta publicación, te presentaremos una guía completa sobre cómo trabajar con los factores de E-A-T en proyectos de contenido, como sitios de noticias y blogs.

¿Qué Significa EEAT en SEO?

El EEAT, que significa Experiencia, Autoridad y Confianza (en inglés, EAT: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), es un conjunto de criterios que los motores de búsqueda como Google utilizan para evaluar la calidad y la relevancia de una página web. Veamos cada uno de estos componentes con más detalle:

Experiencia (E)

La experiencia se refiere a la calidad del contenido y cómo se presenta. Los motores de búsqueda consideran la facilidad de uso, el diseño atractivo y la relevancia del contenido para evaluar la experiencia del usuario.

Autoridad (A)

La autoridad se relaciona con la credibilidad y la experiencia de quien crea y respalda el contenido. Los enlaces de retroceso de sitios web de alta autoridad y las menciones en fuentes confiables pueden aumentar la autoridad de una página.

Confianza (T)

La confianza se basa en la seguridad y la privacidad del sitio web. Tener una política de privacidad sólida y un certificado SSL puede mejorar la confianza de los visitantes y los motores de búsqueda.

Mejoras en el artículo

Uno de los primeros aspectos que debes abordar al mejorar la E-A-T de tu contenido es la información sobre el autor. Esto agrega un toque personal y establece la credibilidad. Aquí hay algunos consejos:

Bloque de información sobre el autor al final del artículo

Incluye un bloque de información sobre el autor al final de cada artículo. Este bloque debe contener:

• Breve biografía del autor con una foto: Los lectores quieren saber quién está detrás del contenido. Proporciona una breve biografía que incluya detalles relevantes como la educación, diplomas y experiencia en el nicho en el que el autor escribe. Asegúrate de incluir una foto para humanizar al autor.
• Enlaces a redes sociales: Agrega enlaces a las redes sociales del autor. Esto permite a los lectores conectarse con el autor y verificar su presencia en línea.

Los factores EEAT de Google se refieren a un conjunto de criterios que la empresa utiliza para evaluar la calidad y la relevancia de una página web en relación con la Experiencia (E), la Autoridad (A) y la Confianza (T) que ofrece a los usuarios. Estos factores son fundamentales para determinar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, son esenciales para el SEO (Search Engine Optimization).

Verificado por un experto

En algunos casos, es posible que tu equipo incluya redactores no calificados. Para mitigar esto y aumentar la confiabilidad de tu contenido, considera la opción de agregar un bloque «Verificado por un experto». Este bloque debe incluir:

• Foto y biografía del experto: Al igual que con el autor, muestra una foto y una breve biografía del experto que ha verificado el contenido.
• Educación y experiencia del experto: Resalta la formación y experiencia del experto que respalda la información en el artículo.

Tiempo de lectura del artículo

Facilita la experiencia del usuario proporcionando información sobre el tiempo estimado de lectura del artículo. Esto se puede implementar fácilmente utilizando complementos de WordPress u otras plataformas de publicación de contenido.

Contenido del artículo

El uso de un índice de contenido es una práctica común y beneficiosa en la creación de contenido. Esto ayuda a los lectores a navegar por el artículo de manera más eficiente. La mayoría de los artículos modernos ya incluyen un índice de contenido.

Fecha de actualización del artículo

Mantener el contenido actualizado es esencial para demostrar confiabilidad y relevancia. Asegúrate de incluir información que indique la última fecha de actualización del artículo. Esto puede ubicarse cerca o debajo de la fecha de publicación inicial.

Páginas técnicas

Además de las mejoras en los artículos, es importante tener en cuenta las páginas técnicas que contribuyen a la E-A-T de tu sitio web. Aquí hay algunas páginas esenciales que debes considerar:

Política editorial

Proporciona información sobre tu política editorial. Puedes encontrar ejemplos de políticas editoriales en línea y personalizarlas según las necesidades de tu sitio web.

Política de verificación de hechos

Ofrece una política de verificación de hechos sólida y transparente. Esto demuestra tu compromiso con la precisión y la integridad de la información que publicas.

Política de privacidad

Incluye una página de política de privacidad que describa cómo manejas los datos personales de los usuarios. Esto es esencial para la confianza del usuario y el cumplimiento de las regulaciones de privacidad.

Términos de servicio

Proporciona un conjunto claro de términos de servicio que rigen la relación entre tu sitio web y sus usuarios.

Descargo de responsabilidad

Incorpora un aviso de descargo de responsabilidad que aclare la limitación de responsabilidad de tu sitio web en ciertas situaciones.

Estas páginas técnicas deben enlazarse desde el pie de página de tu sitio web para facilitar el acceso a la información esencial.

Información adicional

Para fortalecer aún más la E-A-T de tu sitio web, considera agregar la siguiente información adicional:

Certificados

Incluye información sobre los certificados y diplomas de tus empleados, especialmente de tus redactores y editores. Puedes crear una página separada para estos detalles o incorporarlos dentro de la página «Acerca de nosotros».

Vacantes

Incluso si no tienes vacantes en tu equipo, es útil mostrar 2-3 ofertas de trabajo en busca de redactores y editores. Esto demuestra un crecimiento constante y el deseo de mejorar la calidad de tu equipo.

Equipo del sitio

Proporciona información completa sobre cada miembro de tu equipo. Esto incluye fotos, biografías, experiencia laboral y enlaces a redes sociales. La información resumida de estos bloques se utiliza para mostrar debajo de los artículos y fortalecer la conexión entre tu equipo y tus lectores.

La Importancia de la Confianza del Autor

La confianza del autor, conocida como «Trustworthiness» en inglés, se abrevia como la «T» en el acrónimo E-A-T, que significa Experiencia (Experience), Autoridad (Authoritativeness) y Confianza (Trustworthiness). Google utiliza estos tres elementos para medir la calidad y la relevancia del contenido en línea. Pero, ¿por qué es tan crucial la confianza del autor?

La respuesta radica en la búsqueda de Google por proporcionar a sus usuarios información precisa y confiable. Si un autor es considerado poco confiable, es menos probable que su contenido se muestre en los primeros resultados de búsqueda. Por lo tanto, comprender cómo Google evalúa la confianza del autor es fundamental para aquellos que buscan mejorar su presencia en línea.

Señales Clave para Evaluar la Confianza del Autor

Google utiliza una serie de señales y factores para determinar la confianza de un autor. Algunos de los más importantes incluyen:

Duración de la Experiencia

El tiempo que un autor ha trabajado en una determinada área temática es crucial. Google tiende a confiar más en autores que han estado involucrados durante un período prolongado en un campo específico.

Conocimiento del Autor

La profundidad del conocimiento del autor sobre el tema es evaluada. Los autores que demuestran un alto nivel de conocimiento y experiencia en su área temática tienden a ganar más confianza.

Evaluación del Contenido por los Usuarios

Las opiniones y calificaciones de los usuarios sobre el contenido del autor también influyen en la confianza. El contenido bien valorado suele considerarse más confiable.

Publicaciones en Sitios de Alta Calidad

Si el autor ha publicado contenido en sitios web de alta autoridad y calidad, esto también contribuye a su confianza.

Volumen de Contenido

La cantidad de contenido que un autor ha publicado en línea también se tiene en cuenta. Los autores prolíficos pueden ganar más confianza.

Frecuencia de Publicación

La frecuencia con la que un autor publica nuevo contenido es un factor importante. Los autores que mantienen una presencia constante suelen ser considerados más confiables.

Evaluación de Publicaciones Anteriores

La calidad y la recepción de las publicaciones anteriores del autor en temas similares también afectan a su confianza.

Otros Factores a Tener en Cuenta

Además de las señales mencionadas anteriormente, Google también considera otros factores para evaluar la confianza del autor:

• La existencia de múltiples evaluaciones de la reputación del autor en diferentes temas.
• La independencia de la evaluación de la reputación del autor respecto al sitio web o la plataforma.
• El número de enlaces a contenido publicado por el autor, lo que indica su influencia y confiabilidad.

La coherencia entre la profesión o posición del autor y el tema del contenido que publica también es esencial. Google valora altamente la correspondencia entre la profesión y el tema, ya que esto aumenta la confianza en la experiencia del autor.

En Resumen

La confianza del autor desempeña un papel crítico en la clasificación de una página web en los resultados de búsqueda de Google. Comprender cómo se evalúa esta confianza y trabajar para mejorarla es esencial para cualquier estrategia de SEO efectiva. Al seguir las mejores prácticas y construir una reputación sólida en línea, los autores pueden aumentar la confianza en su contenido y lograr un mayor éxito en la búsqueda en línea.